Windows 7 é sucesso total

No início, quando foi lançado, o receio e os boatos sobre o Windows 7, eram muitos. Com o passar do tempo as pessoas foram se acostumando, de tal forma, que hoje não conseguem viver sem ele. O Windows 7 vendeu mais de 240 milhões de cópias no primeiro ano de lançamento, anunciou a Microsoft nessa quinta-feira. O volume faz dele o sistema operacional de venda mais rápida e ajudou a gigante do software a registrar lucro recorde em um momento de desaceleração nas vendas de computadores. O sistema, que custa de 80 dólares para uma atualização simples a 320 dólares para a edição mais completa, foi lançado há um ano, para substituir o Windows Vista.

O ritmo de venda continua acelerado e mostra poucos sinais de abrandamento nos próximos meses.“Estou bastante impressionado com o Windows 7”, disse Michael Cherry, analista da Kirkland, uma empresa de pesquisa especializada no acompanhamento da estratégia da Microsoft, de Washington.

“Ele corrigiu um monte de coisas que incomodavam no Vista, então sim, ele superou as minhas expectativas.” – confessa Cherry.

O colunista Ed Bott, do site ZDNet, lembra os pontos principais que envolvem este sucesso: “Do ponto de vista de estabilidade e confiabilidade, o Windows 7 tem se destacado. O ‘ecossistema’ de hardware já estava pronto, é verdade, mas a equipe fez um ótimo trabalho ao corrigir alguns problemas da versão anterior.” – afirma Bott.

No Brasil, o Windows 7 Family Pack chegou em setembro com preços atrativos em pacotes para usuários domésticos e estudantes. Algumas lojas de varejo vendem a versão Home Basic, com três licenças, por R$ 420. O Windows 7 Professional, com apenas uma licença, custa em torno de R$ 630. Já o Windows 7 Ultimate, na edição mais completa, é vendido por R$ 700.

Windows 8 em 2012

Durante o domingo (24), uma postagem no blog oficial da Microsoft holandesa afirmava que o Windows 8 estaria programado para ser lançado em dois anos. No entanto, a informação não era correta ou pelo menos não deveria ter ido parar no blog. Os comentários sobre o Windows 8 apareceram ao fim de um post referente ao 1º aniversário do Seven, comemorado na semana passada. Na madrugada desta segunda-feira o trecho da postagem que fazia referência ao Windows 8 foi retirado do ar, deixando informações sobre o Service Pack 1 para o Windows 7, previsto para a primeira metade de 2011.

Vale ressaltar que de acordo com documentos que vazaram da Microsoft no meio do ano, o Windows 8 virá com diversas novidades, como uma tecnologia que dará mais velocidade à inicialização e desligamento do sistema, suporte nativo a filmes e games 3D e, ainda, uma versão para tablets.

O jeito agora é aguardar, para conferir o lançamento do novo sistema e comprovar mais uma vez se a Microsoft se superou.

Por Alexandre Mendes de Assis

36º Festival Brasileiro de Publicidade

O 36º Festival Brasileiro de Publicidade, promovido pela Associação Brasileira de Propaganda (ABP), realiza sua festa de premiação na noite desta sexta-feira, 22, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro.

Foram concedidos apenas quatro Grand Pix. Entre os comerciais, venceu o filme “Mágico”, criado pela NBS e produzido pela O2 e pela Sax So Funny para a operadora de telefonia Oi. O prêmio principal de Mídia Impressa foi para a série de anúncios “Palavrões”, da Ogilvy para Red Ballon. O Grand Prix de Rádio ficou com a campanha “Misturas”, criada pela Heads e produzida pela Lua Nova para Electrolux. Em Mídia Exterior, a vencedora foi a DM9DDB pela série de pôsteres “Vizinhos”, desenvolvida para Fedex.

O ranking oficial de agências mais premiadas é liderado pela AlmapBBDO, que somou nove lâmpadas de Ouro, sete de Prata e uma de Bronze. Na sequencia aparecem Ogilvy (com 1 GP, 7 Ouros, 6 Pratas e 3 Bronzes), JWT (2 Ouros, 8 Pratas e 9 Bronzes), NBS (1 GP, 4 Ouros, 2 Pratas e 10 Bronzes), DM9DDB (1 GP, 5 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes), Heads (1 GP, 2 Ouros, 3 Pratas e 2 Bronzes), Agência3 (3 Ouros, 2 Pratas e 4 Bronzes), Borghierh/Lowe (2 Ouros, 3 Pratas e 1 Bronze), Giovanni+DraftcFCB (1 Ouro, 2 Pratas e 5 Bronzes) e Talent (2 Ouros, 2 Pratas e 1 Bronze).

Além do troféu de Agência do Ano, para a AlmapBBDO, os outros prêmios especiais desta edição ficaram com Heads (Agência Regional), Rock (Agência de Marketing Promocional), Crama (Agência de Design), O2 Filmes (Produtora de Filme) e Luz Nova (Produtora de Som).

No total, os júris do evento avaliaram 1.300 peças concorrentes nas áreas Filme, Mídia Impressa, Mídia Exterior/Mobiliário Urbano, Rádio, Internet, Promoção e Design.

Galera, é nesse pessoal que temos que nos espelhar, mão na massa. Daqui um tempo quem sabe não estaremos lá buscando nosso prêmio.

Por Alexandre Mendes de Assis

Dell lança nova campanha institucional

Empresa de sucesso, a Dell, em parceria com a Intel, reproduzirá no Brasil a sua campanha institucional que já fez sucesso em outros países. Criada pela Wunderman, de Nova York, a ação intitulada "Faça seu caminho" ("Take you own path"), quer mostrar que a marca de computadores tem a solução certa para cada empresa, independentemente do porte. O lançamento oficial da campanha no Brasil será hoje, e a ação poderá ser vista em anúncios impressos em revistas, outdoors, em redes sociais e no YouTube, além de peças em mídia online.

Seguindo o mote de que empresários são heróis, a ação usa personagens reais escolhidos pela Dell para que eles contem um pouco de suas trajetórias de empreendedorismo e como a marca os ajudou na construção de um caminho de sucesso para essas operações.

Ao todo são quatro heróis brasileiros. Os escolhidos são clientes da Dell e desde julho estão passando por um processo de produção da campanha, com vídeos, fotos e depoimentos sobre como atingiram o sucesso nos negócios.

De acordo com Jacques Fogliarini, gerente de marketing para o segmento de pequenas e médias empresas da Dell, a companhia espera obter o mesmo reconhecimento que teve em outros países onde foi lançada. "A expectativa é grande, pois estamos trazendo um conceito de fora e adaptando para a realidade brasileira."

A campanha teve o piloto na Índia e agora inclui 45 heróis em países como os Estados Unidos, China, Japão, Alemanha, França e Reino Unido. Os filmes exibidos em outras localidades podem ser vistos no YouTube no canal de "Take you own path".

A idéia principal, que percebo na campanha, é a valorização do consumidor, mostrando sutilmente que um Dell pra ele fará toda a diferença. A campanha é super bacana e vale a pena conferir.

Por Alexandre Mendes de Assis

Candidatos a Presidência Utilizando as Redes Sociais

Colegas de sala, achei interessante avaliar estatisticamente as ferramentas utilizadas e intensidade de uso em relação à quantidade de redes sociais utilizadas pelos canditados.

Dilma, Serra e Marina possuem mais de 700 mil seguidores no Twitter, mais algumas dezenas de milhares no Facebook e Orkut. Flickr e YouTube também estão sendo usados.

Através do gráfico abaixo, temos condições de demonstra melhor o que cada um está usando.

Legenda:

Onde temos X significa que => (os meios de presença utilizados são eficazes, a interface é amigável e conseqüentemente seguidores fieis). Onde temos V transparece => (Não administração correta da rede; por exemplo, entrei no Orkut do Jose Serra e ele simplesmente só tem o Perfil, achei um lixo, ou seja, onde temos (X) todos os itens solicitados para ser avaliados não atendem a necessidade e a rede social deveria ser melhor explorada)


Das atuais ferramentas disponíveis cheguei a seguinte conclusão:
► José Serra utiliza 43% do todo.

► Dilma utiliza 71,5% do todo.

► Marina utilizou 86% do todo.

Por Alexandre Mendes de Assis e Ricardo Alves de Araújo

Adidas investe em cultura

Cinema e futebol tem muita coisa em comum. Prova disso é o patrocínio da Adidas no festival que começa hoje, em São Paulo, com uma sessão especial para convidados, a 34ª Mostra Internacional de Cinema. Por duas semanas, até a quarta-feira 4 de novembro, 467 filmes serão exibidos nos mais de vinte espaços (cinemas, museus e centros culturais) onde serão realizadas as projeções.

Com patrocínio da Adidas, a Mostra deste ano traz obras inéditas e antigas, entre longas e curtas, além de duas exposições especiais: uma fotográfica, de Wim Wenders, e outra dos storyboards originais de Akira Kurosawa. Confira aqui a programação completa.

A abertura acontece no Auditório do Ibirapuera, com a exibição de "O Estranho Caso de Angélica", filme de Manoel de Oliveira, coproduzido pela Mostra.

Esporte também é cultura, e a parceria desses dois segmentos só tende a render muito!

Por Alexandre Mendes de Assis

Olympikus lança o documentário "A Copa das Pessoas"

Depois que o futebol se tornou prioridade na agenda de investimento da Olympikus, a empresa nesta terça-feira, 19, apresenta em São Paulo o documentário colaborativo "A Copa das Pessoas", com participação de 32 cineastas de diferentes países. 

A ESPN Brasil exibirá o filme de 20 minutos no dia 24, às 19h30, com direito a 22 inserções prévias do trailer de um minuto. Uma versão de um minuto será exibida pela Rede Globo no dia 24, no Fantástico, e no dia 25, no Jornal Nacional, com chamadas para a versão integral no site da marca. 

Só em patrocínios relacionados a futebol, a Olympikus investiu em 2010 cerca de R$ 42,4 milhões - cifra que será majorada no próximo ano com sua entrada no time dos patrocinadores do futebol da Globo.

Não vejo a hora de conferir esse super documentário!

Por Ricardo Alves de Araújo

Falcão é a estrela da nova campanha da Umbro

Nesse ano, pela segunda vez consecutiva, a Umbro propõe um desafio aos consumidores. Desta vez, ela questiona: você consegue marcar um gol a la Falcão? A marca usa seu patrocínio ao principal atleta do futsal brasileiro, johador do Malwee/Jaraguá para ativar a ação. O vencedor leva R$ 1 mil em produtos da marca, além de um calçado e uma bola autografada.

Os interessados devem postar um vídeo de no máximo um minuto em seu canal do Youtube e realizarem o cadastro na página do Desafio Falcão 12. O próprio Falcão escolherá o vídeo vencedor. O resultado sai dia 22 de novembro.

Por Ricardo Alves de Araújo

União volta a fazer publicidade

Faz tempo que a União, uma das marcas mais antigas e mais conhecidas do setor alimentício do Brasil, desapareceu do mercado publicitário, embora ainda continuasse firme nas prateleiras.A União está de volta à mídia após uma ausência de aproximadamente cinco anos. O retorno acontece em um momento emblemático para a líder do mercado de açúcar, que completa cem anos neste mês de outubro. Já corre a todo vapor o processo de transformação da divisão de alimentos da Cosan S.A. - proprietária da Cia. União desde junho de 2009 - em uma operação independente, que terá como carro-chefe a marca centenária. A mudança está programada para acontecer ainda no primeiro semestre de 2011.

A campanha institucional teve como marco inicial um filme cujo conceito é relembrar as comemorações familiares com as quais a marca esteve envolvida desde a sua criação. A ação terá continuidade com uma peça promocional, a ser vinculada em breve, e a reformulação do site da marca, que passa a oferecer um livro de receitas digital, recheado de filmes mostrando como preparar doces e confeitos baseados no açúcar União. Os investimentos na campanha são de R$ 20 milhões. A criação é da PeraltaStrawberryFrog, que assumiu a conta da marca neste ano.

"Há nove meses, a gente vem desenvolvendo a estratégica para este lançamento e trabalhando no reposicionamento de marca" diz Patricia De Luca, vice-presidente de planejamento da agência. "Descobrimos em estudos que a União tem significados profundos na vida da família que vão muito além da categoria, do produto e até da própria marca. Falar sobre a União é falar sobre infância, a avó, o bolo que só a mãe fazia."

A volta da marca à mídia tem como principal objetivo resgatar os valores da marca que serão os alicerces da companhia em sua nova fase. São eles: qualidade, sabor, confraternização e a expertise culinária, esta última representada pelos livros de receitas. "Ainda hoje, recebemos em nossa central de atendimento ao consumidor aproximadamente oitenta ligações diárias de consumidores pedindo receitas e dicas de preparo", relata Lucia Azevedo Bittar, gerente executiva de marketing de União.

Segundo Lucia, o fato de ter como pilares valores atemporais ajuda União a se manter atual, mesmo ao completar cem anos de existência. Outras estratégias para revitalizar a marca são a ampliação do portfólio de produtos com lançamentos (como o açúcar orgânico e o açúcar light) e a utilização de novos pontos de contato de acordo com a evolução do comportamento do consumidor. "Hoje, metade das pessoas já acessam a internet do próprio lar. Pensamos em investir no e-learning, oferecendo aulas de culinária online por meio do nosso site", revela.

Ano novo, novas categorias

O menu de produtos sob a chancela União começará a se expandir para outras categorias em meados de 2011. A marca foi escolhida pela Cosan para liderar a operação independente na qual deverá se tornar a Cosan Alimentos no primeiro semestre do ano que vem. Os processos administrativos desta divisão já correm a todo vapor na companhia, que adquiriu a marca União em junho de 2009, quando incorporou as unidades industriais, comerciais e portuárias da Nova América, que, por sua vez, comprara a empresa quatro anos antes, da Copersucar.

Dentro da Cosan, União venceu uma disputa interna com outras marcas alimentícias do grupo, como a Da Barra, por sua percepção e o reconhecimento Premium por parte do consumidor. "Neste primeiro momento, União será o pilar da nova empresa, pelo vínculo emocional que construiu com o público nesses cem anos", afirma Lucia. Ainda não estão definidas as categorias pelas quais a Cosan Alimentos começará sua expansão. Mercados como os de achocolatados e biscoitos interessam, assim como o de café, em menor proporção. Certo mesmo é que a marca não deve se distanciar de suas origens. "Temos que ficar próximos dos sabores doces, ao menos por enquanto. Nossa essência está muito ligada ao açúcar e nosso posicionamento estará calçado em cima de sabor e prazer."

Apesar de todos os desafios que costumeiramente se impõe à uma nova empresa, a Cosan Alimentos já nasce gigante. O faturamento da divisão em 2009 foi de R$ 3,4 bilhões. Além disso, conta com a logística de distribuição e pontos de venda de suas marcas de açúcar, que alcançam cerca de 100 mil pontos de vendas por todo o País. Não está descartada a criação de novas marcas e aquisições no setor alimentício fazem parte dos planos a médio prazo.

"Antes éramos um pedaço dentro de uma corporação gigante. A Cosan é uma exportadora de grandes volumes, não tem o foco voltado para o varejo", avalia Lucia. "O salto maior virá agora e o principal desafio será o processo de aculturamento para nos assumirmos como uma empresa de consumo."

Também foram feitos livretos e livros de receitas, que estão sendo vendidos em revista, como a Shopping Mais - revista anexa a Avon. Essa estratégia atinge em cheio o target da marca.

Por Alexandre Mendes de Assis

Nova campanha da Sony Ericsson para divulgar a linha Xperi

Em sua nova campanha, a Sony Ercicson, utiliza como tema a dura maneira de noticiar uma morte. É com esse conceito que estreou nesta semana o novo comercial da Talent para a Sony Ericsson. A ação divulga a linha de smartphones Xperia, com a assinatura "Os smartphones mais smart do mundo". A nova linha é composta por três smartphones com a plataforma Android: o X10, o X10 mini, e o X10 mini pro.

O plano ainda envolve anúncios em revistas e peças para mídia exterior. O filme - veja abaixo - estará em TV aberta (Globo e MTV) e em canais de TV por assinatura (Fox, Multishow, TNT, SporTV e Universal). Assinam a criação João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen, que também assinam a direção de criação. A produtora é a Lux Filmes, com direção de cena de Beto Salatini.

"Criamos uma campanha para chacoalhar o público e mostrar que tudo o que existe até hoje ficou ultrapassado com a chegada dos novos produtos. Apostamos em uma nova geração de smartphones com diversos formatos, funcionalidades e cores, totalmente diferente do que já foi lançado no mercado brasileiro", explica Ana Peretti, diretora de marketing da Sony Ericsson.

Confira a propaganda abaixo:

Quero um pra mim!

Por Ricardo Alves de Araújo

Dois anos do Museu do Futebol

Em seu segundo aniversário, o Museu do Futebol tem ótimos dois motivos para festejar. O primeiro é a ótima presença de público: são 830 mil visitantes, o que alçou o local ao posto de segundo museu mais visitado na cidade. Já o segundo é diferenciado: o espaço comemora o fato de ter se transformado em pólo de eventos, recebendo quase 100 encontros corporativos de mais variadas empresas. Isso se deu, principalmente, pelo fato de companhias sem qualquer ligação com o futebol também terem optado pelo espaço, por causa da Copa do Mundo, assunto recorrente em 2010.

O projeto, que ocupa uma área de 6.900 metros quadrados embaixo das arquibancadas do Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho, um dos mais bonitos do País, foi uma realização da Prefeitura de São Paulo e da Fundação Roberto Marinho, em parceria com Banco Real, Telefônica, Ambev, Visa e Rede Globo.

Durante o mês de outubro, o Museu terá uma programação especial. A Semana Pelé será realizada entre os dias 19 e 23, com filmes, palestras e atividades culturais que relembrarão a obra do maior jogador brasileiro de todos os tempos. Já no Dia Internacional do Futebol, comemorado em 22 de outubro, o Museu realizará um evento gratuito na Praça Charles Miller, com atividades culturais, gincanas e brincadeiras.

Ainda irei conhecer esse museu! Espero que tenha uma parte especial, reservada ao nosso grande Clube Altético Mineiro!!

Galo!!

Por Ricardo Alves de Araújo

Futsal é a bola da vez

O futsal é a bola da vez, pois será o esporte destacado na campanha da Topper que estreia hoje. O primeiro filme que entra em TVs abertas e a cabo mostra um aluno que pega o gabarito da prova caído no chão e entrega ao professor. Na sequência, um locutor arremata “Mas nem se o Brasil perder no futsal”. A seleção de futsal nunca perdeu um jogo vestindo a marca Topper, patrocinadora da Confederação Brasileira de Futsal desde 2008.

Os dois comerciais apresentam ainda os novos calçados para futebol indoor da Topper: os modelos Lion e The One II. A campanha foi desenvolvida pela Talent, criadora dos cinco filmes produzidos para divulgar o rugby brasileiro. João Livi, Philippe Degen e Felipe Luchi assinam criação e direção de criação das peças.

Confira o comercial aqui:

Esperamos que a Topper continue dando sorte para o futsal, e que o Brasil possa conquistar o campeonato e continuar invicto. Essa é a nossa real torcida.

Por Alexandre Mendes de Assis

Skol 360°

Para a minha alegria, e a alegria dos meu companheiros de boteco, a Ambev apresenta nesta quarta-feira, 13, um novo produto dentro do guarda-chuva Skol. Depois de ser lançada em período de testes em Brasília e Goiás, a Skol 360º será distribuída nacionalmente - mas em doses "homeopáticas". Primeiro chega ao mercado de São Paulo, já neste final de semana, em quatro versões: latas de 350 e 473 ml e garrafas, de 600 ml e 1 litro.

Fruto de três anos de avaliações, a multinacional afirma que a bebida com fórmula diferenciada não estufa e define esse atributo como "bebabilidade". "O diferencial é o processo de fermentação, que acontece em ciclos mais curtos", explica Luciano Horn, mestre-cervejeiro e gerente de desenvolvimento de produtos e processos da AmBev - Horn também foi um dos responsáveis pelo lançamento da Antarctica Sub-Zero, no final do ano passado. O nome do produto surgiu desse processo de fermentação - na fábrica ele era chamado assim e acabou sendo o escolhido.

A Skol segue no rumo de ser a área central das inovações da multinacional - ela esteve entre as marcas mais inovadoras do País nos últimos dez anos. "Isso demonstra a importância que o guarda-chuva de inovações tem na companhia. Temos aprendido a inovar", conta Carlos Lisboa, vice-presidente de marketing da Ambev. "Em 2005, tínhamos quatro ou cinco projetos nessa área. Agora já são 14", enumera o executivo.

A campanha leva a assinatura da F/Nazca e tem como principal objetivo transmitir o benefício funcional do produto. "Por isso criamos esse ícone, o "homem-baiacu", que estará nos filmes da campanha", conta Pedro Earp, diretor de marketing da marca. "Será uma comunicação continuada, que pode se estender até o próximo ano", explica.

Os teasers criados pela New Style tiveram início no último final de semana, com promotores espalhados pela cidade. Agora a campanha estreará em TV em novas versões, em ações diferenciadas em mídia exterior e mobiliário urbano, em mídia impressa, rádio e, principalmente, ponto de venda - ação criada pela também pela agência do Grupo ABC. "No mercado teste, alcançamos 10% de share nos supermercados", conta Earp.

Ficarei aguardando, ansiosamente a chegada da Skol 360° aqui em Minas.

Espero que não demore muito!

Por Ricardo Alves de Araújo

Estudo revela que iPad têm mais interatividade em anúncios

Que o iPad é um sucesso, isso já não é novidade. Mas a novidade mesmo está no novo estudo da Nielsen que apontou, que dentre os usuários de aparelhos móveis, os donos de iPads tendem a ser mais receptivos a receber e interagir com anúncios publicitários. Os proprietários do tablet da Apple também revelaram serem os mais suscetíveis a comprarem artigos influenciados por ofertas e comerciais vistos em seus dispositivos.

A pesquisa foi realizada com cinco mil donos de plataformas digitais móveis, como smartphones, games portáteis e e-readers. Deste universo, 8% dos entrevistados (400 pessoas) eram usuários do iPad – dentre os quais 65% eram homens e 63% tinham menos de 35 anos.

Ao todo, 39% dos proprietários de iPads disseram achar interessante os comerciais recebidos em seus aparelhos e 46% afirmaram se divertir com as peças publicitárias interativas. Nos outros dispositivos, esses índices caem para 19% e 27%, respectivamente.

Essa nova plataforma agora se torna mais uma opção, para as agências de publicidade, que buscam anúncios práticos, rápidos e que chamem atenção.

Por Alexandre Mendes de Assis

Nissam pede desculpas

Poucos dias atrás, Ricardo fez um post sobre o comercial suspenso pelo Conar nesta semana. Hoje a Lew'Lara/TBWA e Nissan divulgam uma nova versão, que já pode ser vista página oficial da montadora no You Tube.

No filme, a Nissan pede "desculpas" por ter ganhado os prêmios citados no filme suspenso pelo Conselho. "A gente vai mostrar que mereceu os prêmios, mas com o jeito Nissan de fazer isso", conta Murilo Moreno, diretor de marketing da montadora no Brasil. Na TV aberta e a cabo, a produção será substituída por outros filmes de varejo, até que novos comerciais da mesma campanha entre no ar. "Já estamos produzindo outros filmes para Frontier e Livina, que fazem parte desta campanha, com nosso jeito inovador de pensar", explica o executivo. Ou seja: depois do desafio Livina e do comercial comparativo, vem mais coisa diferente por aí.

Algumas pessoas sacaram o intuito do comercial que foi vetado, pois o mesmo foi feito já sabendo que seria vetado, mas eles sabiam que mesmo assim ele causaria a polêmica que causou. Dito e feito.

"Com menos exibições, fizemos mais barulho, principalmente por conta da criatividade do comercial. O número de exibições no You Tube mostra isso. A marca precisa de mais awareness no mercado nacional e estamos buscando esse objetivo", explica o executivo. No You Tube, ainda, há uma versão do filme com legendas em inglês. "Percebemos que muitas pessoas que procuravam o vídeo eram dos Estados Unidos", explica Moreno.

Confiram o filme da Nissan pedindo "desculpas":

Essa atitude não passa de uma estratégia da empresa, para fingir se desculpar com as empresas. Mas na verdade o sarcasmo utilizado só reforça a idéia do comercial anterior, de superioridade.

Por Alexandre Mendes de Assis

Nissam gera polêmica com seus comerciais comparativos

Como um samurai ágil e preciso, a japonesa Nissan tem desferido seus golpes provocativos nos concorrentes do mercado brasileiro por meio de ações de marketing diferentes das que eram praticadas pela marca no Brasil. A "espada" usada é o novo posicionamento que a montadora adotou nos últimos meses, visando conquistar mais clientes e remodelar a percepção de marca no País, assim como vem sendo feito em outros mercados. "No Brasil, já existia a necessidade de um posicionamento diferente. A marca não tinha rejeição, mas não era lembrada", enfatiza Murilo Moreno, diretor de marketing da Nissan do Brasil, no cargo há sete meses.

O novo comercial do Nissan Livina, "Não acerta uma", que estreou na última sexta-feira, 24, na TV aberta e a cabo, destaca as cinco indicações e prêmios que o modelo recebeu recentemente (de publicações como Quatro Rodas, Auto Esporte, Jornal do Carro, Car and Driver e do centro de estudos Cesvi Brasil). No comercial, engenheiros e executivos das montadoras concorrentes ficam nervosos com as premiações do carro da Nissan, fazendo referência a três marcas competidoras e suas nacionalidades: GM Meriva (norte-americanos), Honda Fit (japoneses) e Fiat Idea (italianos). A campanha foi desenvolvida pela Lew’Lara/TBWA, que há mais de dois anos atende a marca.

Incomodada - e como já era de se esperar - a multinacional norte-amerciana já entrou com uma representação no Conselho de Autorregulamentação Publicitária, o Conar, contra o comercial. Esta é a segunda denúncia contra filmes da Nissan - em agosto, a GM reclamou do desafio Livina e solicitou a abertura de um processo - meia mais abaixo. Como não houve liminar contra a propaganda, a campanha continuou no ar e deve ser julgada apenas em outubro.

A Volkswagen também não gostou da provocação do anúncio da picape Frontier, que está no ar, e deu queixa contra o filme "Engenheiros". A denúncia foi aceita, mas o processo ainda está nas mãos do relator, para análise e manifestação. Segundo a assessoria de imprensa, o Conar aceita e considera a propaganda comparativa útil ao consumidor, desde que atenda ao artigo 32 dos princípios gerais do conselho e não denigra a imagem ou produto da concorrência.

"Estamos estudando como trabalhar com estas denúncias do Conar e já sabemos o que fazer se precisarmos sair do ar. Temos um plano B", garante Jaques Lewkowicz, diretor-presidente de criação e CCO da agência. "Se o Conar pedir, vamos atender. Mas nossa preocupação não é o Conar ou concorrente, mas sim o consumidor. Devemos fazer este tipo de comunicação durante um tempo. No caso do Livina, por exemplo, com o salto de vendas, é provável que não falemos da concorrência mais para frente", alfineta Moreno.

O novo filme segue a linha do comercial "Engenheiros" da Nissan Frontier, que detalha equipamentos da picape de forma irreverente, também fazendo referência a duas marcas concorrentes no segmento – a Volkswagen, que produz Amarok, e a Toyota, fabricante da Hilux. No filme, que traz indicações truncadas das logomarcas das montadoras rivais nas paredes das salas dos engenheiros concorrentes, os alemães levam um banho de lama e os japoneses "comem poeira" ao ter o escritório invadido pela nuvem de pó levantada pela Frontier.

Em julho, a provocação foi feita nas concessionárias e em campanha de TV, com o Desafio Nissan Livina. Para que os consumidores pudessem comparar o Livina com seus principais concorrentes, a empresa disponibilizava em suas revendas para test-drive, além do modelo próprio, o GM Meriva e o Fiat Idea. "As vendas do Livina dispararam. Saímos de 700 para 1,1 mil unidades mensais. E as vendas vêm crescendo mês a mês", comemora Moreno.

O novo posicionamento da empresa também pode ser encontrado no anúncio do Tiida Sedan. Com o título "Você começa procurando um carro e encontra um carrão", a campanha compara diretamente o Tiida com os seus principais concorrentes, GM Astra e Fiat Siena. Na imagem principal do anúncio, parte do carro é o modelo rival. Grande parte do veículo é o Tiida Sedan.

Confiram o vídeo abaixo

Essa campanha foi muito apelativo, sem nenhuma necessidade, já que o carro é super diferente. Poderiam ter feito uma propaganda bacana, sem ter que apelar para comparação.

Por Ricardo Alves de Araújo

Ferramentas Que Podemos Utilizar Para Monitorar Redes Sociais

Seekr - Scup - PostX - Social Media Monitor - Social Metrix - Radian 6 e Sismoweb

Antes de sabermos detalhadamente a funcionalidade das ferramentas é de suma importância refletir:

• Sua empresa monitora alguma mídia social?
• Você sabe quais são as mídias sociais que sua empresa deve monitorar?
• Você sabe o que os clientes falam da(s) sua(s) marcas nas mídias sociais?
• Você tem conhecimento de qual deve ser a postura corporativa nas mídias sociais?
• Você sabe como utilizar as mídias sociais para alavancar o negócio?

Se sua resposta foi negativa em alguma das questões acima é melhor você começar a se preocupar.

É importante que a sua empresa encare as mídias sociais como ferramentas de negócios e se envolva de forma estratégica na rede, pois vivemos em uma era onde o compartilhador de opinião tem mais força que o formador de opinião.

Por Ricardo Alves de Araújo

Reality show solidário é a bola da vez da Record

Até que enfim um reality show, com uma iniciativa e finalidade bacana. Reformar espaços destinados ao ensino e ao abrigo infantil e oferecer uma condição mais justa para crianças e para a comunidade. Esse é o objetivo do reality show Extreme Makeover Social, que a Record coloca no ar a partir do próximo sábado 25, após o programa Legendários.

Sob o comando da apresentadora e empresária Cristiana Arcangeli, o reality show – um formato da Endemol que já foi exibido na Espanha, Noruega, Turquia e Estados Unidos, - ganha uma versão nacional, que, em doze capítulos, mostrará o processo de reforma e de melhoria de cinco creches nos bairros de Parelheiros e Cidade Ademar (em São Paulo) nas cidades paulistas de Suzano e Sumaré e no município catarinense Tijucas.

O objetivo do programa é mostrar como as pessoas podem se engajar na melhoria de espaços comunitários, ao mesmo tempo em que proporciona uma melhor realidade a mais de 750 crianças.

Nesta primeira temporada, o programa contará com a participação de celebridades e de profissionais das áreas da arquitetura, pintura e construção que irão trabalhar, voluntariamente, nos projetos.

Para viabilizar a atração, a Record colocou a disposição do mercado três cotas de patrocínio, a fim de que os anunciantes contribuíssem diretamente para as melhorias nas instituições escolhidas. Participam desta primeira temporada as marcas Kimberly-Clark, Nestlé e Suvinil. Alem disso, a atração também tem como parceiro o Instituto Ressoar, o Instituto Record de Responsabilidade Social, que atua na área de participação e distribuição de serviços voluntários.

Esse é um exemplo, de que dá pra fazer algo, que a princípio parece ser fútil e inútil, se transforma em algo bacana, e que seja benéfico para muitas pessoas. É nessa a proposta que todas as emissoras deveriam apostar.

Por Alexandre Mendes de Assis